by : İbrahim Məmmədli Mirzənin qeydləri, PSCM

Kreativ Agentlik seçimi

Daha öncəki məqalədə marketinq və satınalmanın birlikdə necə daha yaxşı çalışa biləcəyi haqqında yazmışdıq. Bu dəfə isə hər hansı bir kreativ agentlik seçimində hər iki qurumun necə fokuslanmağından, yanaşmalarından bəhs edəcəyik.

Kreativ agentlik necə seçilir və ya necə seçilməlidir?

İlk öncə hər bir qurumun fokuslandığı kriteriyaların fərqli olduğunu qeyd etsək, sonradan yazdıqlarımız daha yaxşı anlaşılacağı qənaətindəyəm. Belə ki, kreativ agentliklər birbaşa şirkətlərin marketinq strukturları ilə çalışırlar. Marketoloqların agentliklərlə əməkdaşlıq seçimi üçün mürəkkəb bir meyarları olmur. Əsas diqqət yetirdikləri portfolio və müəyyən olunan müddət ərzində hər iki komandanın bir birinə adaptasiyasıdır. Portfolio bir növ qarantiyadır. Adaptasiya isə özü ilə daha keyfiyyətli iş ortaya çıxara bilir. Marketinq  öncədən onlara ayrılan büdcə çərçivəsində əlbəttə büdcəni qənaətlə istifadə etməyə məcburdurlar, ancaq bu məcburiyyətdir, seçim meyarı deyil. Continue reading “Kreativ Agentlik seçimi”

by : İbrahim Məmmədli PSCM

Marketinq və satınalma birlikdə necə daha yaxşı işləyə bilər?

Marketinq və satınalma yerinə yetirdikləri funksiyaları baxımından hər zaman çəkişməli olan iki sahədir. Belə ki, marketinq işin/xidmətin ən yaxşısını, satınalma isə işin/xidmətin və qiymətin ən optimalını istəyir. Satınalma komandası il ərzində etdiyi alışlarda daha çox qənaət etmək istəyir, marketin komandası isə il ərzində brendin bazarda daha çox tanınması, rəqiblərin addımlarına zamanında reaksiya verməsi və s. bir sözlə mahiyyəti etibarı ilə brendə daha çox dəyər qatmasını istəyir. Burda bir haşiyə çıxaq ki, satınalmanın qənaət etməsi ilə marketinqin brendə dəyər qatması bir-biri ilə tərs mütənasib deyil.

 

Bu məqalədə ‘’iki bir-birinə zidd sahənin birlikdə necə harmoniya şəklində işləyə bilər?’’ sualına cavab tapmağa çalışacağıq. Ola bilər ki, tapdığım cavablar bir tərəfli olsun – satınalmaçı olaraq. Müzakirəyə açıq olduğunu da burdan qeyd etmiş olaq  Continue reading “Marketinq və satınalma birlikdə necə daha yaxşı işləyə bilər?”